从伊森艾伦维拉经典的诞生，看当下家居产品的消费升级

2017年正值美克美家成立15周年之际，其合作的美国著名家居品牌伊森艾伦推出了不同于传统表现的维拉经典套系，将多重经典元素结合现代风格重现，在上市之初，便得到了众多消费者的认可。当消费升级时代来临，维拉经典是如何做到快速占领市场，满足消费者需求的呢？

品质升级 内外兼修更易获得消费者认可

中国经济生活大调查报告显示，当前居民住房需求升级，表现为从满足“有房住”到追求“住得好”，居民在购房的意愿中，改善性换房所占的比例越来越高。同时随着国家限购政策的不断升级，大多数人会选择一步到位的新房。随之催生的家居产品消费的升级，“家居消费”正在从消费产品步入消费生活方式的时代，不再是简单的使用载体，而是生活方式和价值实现的载体。

近30年来，中国进入了快速发展阶段，出现了一大批城市精英阶层，这些人对家居的需求已经不仅仅是居所，舒适也不再是他们衡量的唯一标准，他们更希望家居能够体现自己的品味，格调，乃至社会阶层。他们注重外观和品质，愿意为更好的产品去支付更高的价格，同时，他们也更重视产品的内涵，让每一件产品都有独特的故事。维拉经典从桌椅扶手的雕刻到衣柜的整体线条都成消费者品味的体现，也让每一件产品的艺术气质氛围和个性化的彰显都能成为消费者工作和生活的一部分。

设计升级 消费者为更美好的产品买单

他们中的一些人甚至到全世界去收罗自己中意的家居产品，到头来却发现和伊森艾伦的的产品有许多相通之处。新维拉经典在设计时也是巧妙运了用巴黎经典的建筑造型和精美细节，宽大的耳翼椅、飘逸的软包床、骆驼背式三人沙发等功能丰富的经典元素，简约却又极富内涵，选用天然材料做出最精道的家具“艺术品”，在整体的色彩搭配上偏向有岁月感的灰色调和，空间规划方面也极力适应国内房屋特点来进行体量轻盈，进一步完善消费者家居体验。

这款美得惊艳的原汁原味卡马迪茄子花瓶，以带有岁月色泽感的实物为设计灵感，采用复杂的玻璃吹制技艺和手工涂装金色斑点，水银般的玻璃质地让器皿更加原汁原味，且每一件产品的斑点印记均不相同，就像你永远不知道下一颗糖是什么味道，充满对未知神秘的向往，给消费者带来更独特的视觉趣味，将个性和品味巧妙的融入家装的每一个细节。

服务升级 从出售商品到家居潮流引导

此次的伊森艾伦维拉经典的新品发布，更像是一场全新生活方式的展现，用不同于传统的经典，重新组合，创造出符合当下生活节奏的家居“艺术品”，给人们提供了更加丰富的想象空间。就像我们可能难以想象1783年孟格菲两兄弟成功进行了热气球第一次载人飞行试验竟然可以与一把椅子联系在一起——气球型靠背椅，佩内洛普装饰椅的装饰艺术风格清楚体现在其弯曲的靠背和座垫上，略显夸张的气球形靠背加上凹陷的座垫，带来舒适的坐感，仿佛可以感觉到热气球升腾的美好。

维拉经典赋予每一件产品会“说话”的灵魂，让每一件产品都能够讲述一件难忘的故事。这对于产品本身来说，家具不仅仅是装饰和承载重量，更承载的是记忆和情怀；对于消费者来说，购买家具不再是简单的消费行为，而是内心追求的表达。对于家居行业来说，也不再是简单的制造和销售产品，而是作为引领家居时尚潮流的风向标，传递“经典，绝不同于传统”的家居新主张。